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“整合營銷傳播的核心是使消費者對品牌萌生信任,并且維系這種信任,使其長久存在于消費者心中。”①所以在一定意義上,整合營銷傳播就是品牌整合傳播。現代企業的品牌推廣是以整合營銷傳播為基礎的。首先,企業的推廣要從消費者出發來策劃相應的傳播活動。其次,從企業的內部職能到外部的推廣活動要實現有機的整合。再而,傳播實現了從大眾單向傳播到分眾互動傳播的整合。

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